بنابر اعلام گروه سلامت نوزادان و کودکان معاونت بهداشت این پویش همزمان با  آغاز هفته جهانی شیر مادر(10 مرداد ماه 1405) آغاز شده است.

 

در این پویش بر ترویج تغذیه با شیر مادر، مقابله با بازاریابی جانشین شونده‌های شیرمادر در فضای مجازی همچنین آموزش مادران باردار و نیز خانواده های دارای فرزند شیرخوار زیر 2 سال در خصوص فواید تغذیه با شیر مادر تاکید شده است.

 

اجرای آموزشهای فردی، گروهی گروه‌های مختلف از جمله  داوطلبان سلامت، مادران باردار، والدین دارای فرزند زیر 2 سال در مراکز خدمات جامع سلامت، و توسعه آموزشهای جامعه محور نظیر برگزاری همایشهای مردمی، نمایشگاه در فضاهای عمومی شهری ، مدارس، دانشگاه/دانشکده ها و ... از جمله برنامه‌های اجرا شده برای این پویش است.

 

 این پویش با تکیه بر ظرفیت‌های مراکز ورزشی  فرهنگی و مذهبی، جمعیت‌های داوطلب، سازمانهای مردم نهاد، و خیرین حوزه سلامت، کانون‌های سلامت شهرداری، فرهنگسراها و کتابخانه‌های عمومی و با هماهنگی و همکاری  دبیرخانه های سلامت دستگاه‌های اجرایی، کارگروه ارتقای فرهنگ سلامت دانشگاه‌هاف رسانه ملی و  نهادهای علمی و تخصصی اطلاع‌رسانی می‌شود. 

.